Le bounce rate  (taux de rebond) est le pourcentage d'internautes qui sont entrés sur une page Web et qui ont quitté le site après, sans consulter d'autres pages. (Ils n'ont donc vu qu'une seule page du site)

Un taux de rebond élevé peut révéler l'insatisfaction des visiteurs. Il peut cependant aussi indiquer que ceux-ci ont trouvé immédiatement ce qu'ils cherchaient et n'ont donc pas dû tâtonner sur le site, en particulier :

• si celui-ci sert à fournir des références (horaires, histoire, géographie, économie, API, etc.)
• ou s'il se donne une mission d'aiguillage.

On considère généralement qu'un visiteur a rebondi lorsque :

• il a cliqué sur un lien externe
• il a fermé l'onglet ou la fenêtre
• il a tapé une nouvelle URL
• il a cliqué sur 'Précédent' dans son navigateur et est ressorti du site
• sa session a expiré (temps retenu en moyenne : 30 min)

Il existe plusieurs méthodes pour diminuer le taux de rebond comme la modification d'ergonomie du site ou l'optimisation du contenu et des balises méta. Le taux de rebond est un facteur pris en compte par les moteurs de recherche dont Google qui voient en lui la pertinence du lien entre le mot clé envoyé et le site sur lequel l'internaute navigue : si l'internaute juge pertinent l'association du site avec le mot clé, l'internaute aura de grandes chances de naviguer au sein du site.

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